DMP

DMP（Data Management Platform）は、さまざまなデータを蓄積・分析し、広告配信やマーケティングに活用する基盤。 DMPは、広告配信やマーケティングのために、複数のデータを蓄積・分類するデータ基盤です。 Cookie、広告接触、サイト行動、外部データなどをセグメント化して扱います。個人単位の顧客管理を中心にするCDPとは設計思想が異なります。 近い概念にはCDP, ファーストパーティデータがあります。DMPは、これらと重なる部分を持ちながらも、定義上の対象範囲や構成要素が異なる場合があります。

オーディエンスセグメント作成や広告配信の精度向上に使われる。