RTB

RTB（Real Time Bidding）は、広告インプレッションごとにリアルタイムで入札を行う取引方式。 RTBは、広告表示の機会が発生するたびに、広告主側がリアルタイムで入札する広告取引方式です。 1インプレッション単位で入札が行われ、DSP、SSP、アドエクスチェンジなどのシステムが関係します。 近い概念にはDSP, SSPがあります。RTBは、これらと重なる部分を持ちながらも、定義上の対象範囲や構成要素が異なる場合があります。

運用型広告やプログラマティック広告の基盤として使われる。